央廣網(wǎng)北京7月18日消息（記者丁飛）據(jù)中國(guó)之聲《央廣新聞》報(bào)道，今年以來(lái)，進(jìn)口玩具規(guī)模性入華，紛紛建立在華工廠。國(guó)產(chǎn)玩具面臨著史上最嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)進(jìn)口品牌以及網(wǎng)游的雙重壓力，國(guó)產(chǎn)玩具銷售渠道正從傳統(tǒng)的批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向電商平臺(tái)。

　　進(jìn)口玩具在商場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)玩具在批發(fā)市場(chǎng)，這樣懸殊的生存狀態(tài)一直是玩具市場(chǎng)的真實(shí)寫(xiě)照。而隨著我國(guó)單獨(dú)二孩政策的逐漸推開(kāi)，擁有龐大人口基數(shù)的中國(guó)市場(chǎng)正在成為玩具巨頭們眼中的一塊大蛋糕。今年5月，全球第二大玩具生產(chǎn)商樂(lè)高在中國(guó)嘉興設(shè)立首個(gè)工廠，便是一個(gè)證明。在近日開(kāi)幕的第五屆玩博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，樂(lè)高中國(guó)對(duì)外事務(wù)總監(jiān)胡展告訴記者：

　　胡展：這個(gè)工廠將來(lái)不光是滿足我們中國(guó)市場(chǎng)，是要對(duì)整個(gè)亞洲進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)，而且這個(gè)工廠從面積到規(guī)劃都是跟在其他國(guó)家的那些樂(lè)高的工廠完全是一樣的，要采取嚴(yán)格的丹麥標(biāo)準(zhǔn)，也要保證生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品達(dá)到能夠出口到任何一個(gè)國(guó)家的水平。除了我們現(xiàn)在在大型的商場(chǎng)反斗城里面有專柜，我估計(jì)在未來(lái)的不久可能大家會(huì)看到更多的渠道。

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年、2013年是近年來(lái)進(jìn)口玩具入華的兩大高峰期。去年全年，全國(guó)檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)受理并檢驗(yàn)進(jìn)口玩具11922批，貨值約3.99億美元，金額大幅上漲接近50%，且連續(xù)兩年保持高速增長(zhǎng)。不僅如此，目前樂(lè)高等國(guó)際品牌正在加快市場(chǎng)擴(kuò)張，進(jìn)入超市并以低折扣吸引媽媽群體。而與之相比，國(guó)內(nèi)玩具商則效益一直較為微弱，且主要以批發(fā)市場(chǎng)和小商小販等中低檔渠道為主進(jìn)行銷售，品種較單調(diào)，低價(jià)是主要優(yōu)勢(shì)。記者在玩博會(huì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)玩具在繼續(xù)以低價(jià)開(kāi)拓市場(chǎng)的同時(shí)，為應(yīng)對(duì)可能到來(lái)的史上最嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，正在逐步將銷售渠道轉(zhuǎn)向電商平臺(tái)。廣東振豐科教玩具有限公司負(fù)責(zé)人林先生：

　　林先生：我們現(xiàn)在主要是電商這一塊兒的渠道，因?yàn)榫W(wǎng)上它這個(gè)傳染性非常高，一年平均下來(lái)增長(zhǎng)率是在40%到50%。