央廣網北京10月13日消息（記者 方婧） 五星聯播大型電影紀錄片《傳奇老字號》開機暨老字號創新聯盟啟動儀式今天在北京故宮博物院寶蘊樓舉行。據了解，《傳奇老字號》第一季的十五期節目，將匯聚全國十五家底蘊深厚的中華老字號，以電影化紀錄的方式，用影像視覺手法，鮮活展示老字號的前世今生，進一步弘揚和傳承老字號的文化內涵。

　　老字號擁有世代傳承的獨特產品、精湛技藝和服務理念，承載著中華民族工匠精神和優秀傳統文化，具有廣泛的群眾基礎和巨大的品牌價值、經濟價值和文化價值。2017年，商務部、發改委等16部門聯合印發的《關于促進老字號改革創新發展的指導意見》提出，老字號要順應消費需求新變化和“互聯網+”新趨勢，加快改革創新發展，進一步弘揚優秀文化，拓展品牌價值。在此背景下，由中國國際貿易促進委員會指導，山西廣播電視臺發起聯合山西、湖北、河北、吉林、云南等五省廣播電視臺及商務廳，共同策劃推出大型電影紀錄片《傳奇老字號》及“振興老字號”系列項目。隨后，國資委新聞中心、中華老字號國際交流中心和故宮文創強勢加盟，通過區域媒體聯動，共同擦亮老字號的招牌，為實施品牌強國戰略添磚加瓦，讓“中國品牌”享譽世界。

　　故宮博物院院長單霽翔曾多次表示：“過去，老字號對故宮的幫助很大，如今，到了故宮反哺老字號的時候，故宮要請老字號回家”。今天“老字號回宮”，故宮和中華老字號，兩個經典IP再度聯袂，老字號也將被注入新的生命力。

　　據了解，故宮與中華老字號有著極深的淵源。《四庫全書》記載“康熙汾酒詩會”上用的山西杏花村汾酒、傳自清代宮廷的全聚德烤鴨、慈禧欽定的皇宮貢品平遙牛肉、乾隆賜名的“御用圣品”廣譽遠、取名為“青方”的清廷御膳小菜王致和、百年傳承的皇宮貢品六味齋、譽滿全國的宮廷御醋寧化府·····在故宮600年的歷史中，許許多多的老字號因與紫禁城結緣而聲名鵲起。

　　這次老字號的“回宮之旅”，各大老字號“掌門人”云集紫禁城，不僅是中華老字號之間的強強聯手，也是老字號創新聯盟的首次會盟。據介紹，老字號創新聯盟將構建一種傳統節慶與老字號產品銷售緊密結合的網銷形態，還將舉辦一次“老字號，新未來”的文創大賽，打造一個“行走的”老字號主題博物館，并通過中國國際貿易促進會知識產權服務中心和中華老字號國際交流中心等渠道，讓中華老字號走出國門，走向世界，譜寫中國品牌的時代新歌。