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央廣網沈陽1月9日消息（記者李子平）剛剛過去的2024年12月，遼寧全省平均降雪量不足0.1毫米，歷史上降雪過程最少。全省如此“貧雪”，實屬歷史少見。

雪雖不多，遼寧文旅熱度卻有增無減。這個元旦假期，遼寧接待游客267.2萬人次，同比增長16.07%；實現旅游綜合收入18.7億元，同比增長15.43%，文旅市場迎來新年“首節開門紅”。

少雪之冬文旅卻熱得發燙，這個反差是如何出現的呢？

2025年元旦，在沈陽，大量旅客涌進火車站（央廣網發國鐵沈陽局供圖）

主打差異化：“不太冷”讓游客“真熱鬧”

這個冬天到目前為止，遼寧除了“雪不大”之外，還有“不太冷”——據遼寧省氣象臺通報，2024年12月，遼寧全省平均降水量0.9毫米，比常年同期（7.6毫米）偏少九成，為2018年以來歷史同期最少。全省平均氣溫-5.3℃，比常年同期（-6.8℃）偏高1.5℃。

1月8日，沈陽迎來久違的雪花，但在遼寧省氣象局統計數據里，平均降雪量還是“0.0”（央廣網發關舒柳攝）

“天然雪化得快，也沒有人造雪的松軟度，各地雪場現在都用人造雪，所以下不下雪對專業雪場沒啥影響�！鄙蜿柲硲敉膺\動公司負責人唐嘉磷告訴記者，遼寧本來極寒天氣也少，溫度稍高點，也適合戶外冰雪運動的開展，尤其對南方游客來說比較友好。

撫順，熱鬧的冰上拔河比賽吸引大批游客（央廣網發撫順市委宣傳部供圖）

唐嘉磷的說法有數據支撐——美團數據顯示，去年12月以來，遼寧“滑雪/滑冰”等冰雪游相關搜索熱度環比增長116%，相關筆記評價數增長249%，其中TOP5搜索城市分別是沈陽、大連、鞍山、撫順和遼陽，搜索用戶年齡在25-30歲的占比最高，選擇遼寧的異地游客主要來自北京、上海、天津、廣州、杭州等城市。

在阜新黃家溝滑雪場，一身京劇裝束的滑雪者在享受運動樂趣（央廣網發阜新市委宣傳部供圖）

今年，遼寧針對冬季游，主打“不太冷、不太遠、不太難、不太貴”的差異化優勢，推出“大眾冰雪+全民溫泉+民俗體驗”新玩法，“歡樂冰雪冬韻遼寧”入選文化和旅游部2024—2025全國冰雪旅游精品線路，2024冬游遼寧系列活動全省各市聯動。

沈陽東北亞滑雪場、沈陽棋盤山冰雪大世界、鞍山動物園、鞍山千山景區、營口漁圈街區、鐵嶺七里屯、朝陽建平縣等多地舉辦冰雪嘉年華活動，大型冰滑梯、雪圈、冰上自行車、雪地摩托車等多種冰雪項目深受游客喜愛；冰雪游樂狂歡、冰雪藝術觀賞、冰雪文化傳播、冰雪演藝競技和主題花燈彩燈為游客帶來充滿奇幻色彩的冰雪體驗。

在錦州大蘆花景區，為游客準備的“小雞燉蘑菇”即將出鍋（央廣網記者李子平攝）

讓游客能過癮的，絕非狹義上的“冰雪”。以第十屆沈陽臥龍湖冬捕季為例，除了冰雪娛樂之外，主要活動還包括冬捕盛景、體育賽事、繽紛體驗、民俗美食、新春燈會等五大板塊，冰雪馬拉松、冰上龍舟超級聯賽、冰湖電音節等冬季特色項目足以讓游客應接不暇。

“冰上游玩‘出圈兒’，新春燈會‘出彩兒’，文創產品‘帶勁兒’，我們‘拉滿’了熱鬧的鄉村年味兒。”康平縣文旅局局長劉墨介紹。

沈陽康平臥龍湖，為迎接冬捕季，造雪機開足馬力運轉（央廣網發洪博攝）

“沉浸式”受寵：“你試試”滿足游客新期待

“我其實就想體驗一下東北人怎么‘貓冬’的，想親手包幾個豆包、做幾塊凍豆腐�！睆V東潮州籍游客陳先生告訴記者，他來遼寧的最大目的就是“當一回東北人”。

陳先生這樣的訴求具有代表性——美團數據顯示，“東北大炕”的搜索熱度自11月以來環比增長了154%。有鑒于此，“大城市”鐵嶺則干脆喊出“大炕一倒，沒有煩惱”的文旅口號。

在七里村冰雪嘉年華，鐵嶺以“冰雪娛樂＋鄉土鄉愁”為方向，以《鄉村愛情》拍攝基地為基礎，打造“鐵嶺小雪村部落”，高高掛起的大紅燈籠，熱鬧的大秧歌，滾燙的大炕頭，讓游客卸去疲憊，在這里找到回姥姥家的感覺。“馬丫酸菜季”滿族冬季旅游節則通過腌酸菜、燉酸菜、品酸菜等活動，帶游客了解深刻在東北人DNA里的靈魂美食——酸菜。

在鐵嶺，體驗農家大席（央廣發鐵嶺市委宣傳部供圖）

這個冬季，邀請游客深度體驗本地特色，成為各地吸引游客前來的熱門選項。在葫蘆古鎮關東民俗雪鄉，景區將民俗文化植入冰雪項目，在景區內，游客可以親身參與“磨豆腐”“榨豆油”“漏地瓜粉”“吹糖人”“雕葫蘆”“吃大席”等“老關東”的種種生活場景。

在葫蘆古鎮，精彩的大秧歌表演是游客最期待的項目之一（央廣網記者李子平攝）

“我們‘掏家底’為游客安排了各式各樣的冬游活動�！焙J古鎮執行總經理劉雪紅介紹，“我們古鎮的每一個民俗元素都經過考證，就是要讓游客走進古鎮，就翻開了一部鮮活的關東民俗史�！贝送猓皡^還將推出東北風藝術花車巡游、千年非遺打鐵花、宮廷盒子燈、非遺慶新春主題晚會、元宵花燈盛會等“東北風”濃郁的主題活動。

葫蘆古鎮里，二人轉演員表演四肢轉手絹（央廣網記者李子平攝）

來東北，更得逛一逛早市和大集，體驗人間煙火氣。阜新對此精心策劃了“游厚道阜新·趕年貨大集”活動，在哈爾套大集，游客可以穿越時空的隧道，感受往昔歲月的痕跡；大巴鎮大集則是驢肉銷售集散地，集上香氣四溢，令人垂涎；而逢3、6、9開集的阜新獨有的十家子瑪瑙大集，更是璀璨奪目。在這里，你能領略到地道的東北風情與生活百態，感受最接地氣、最真實的東北味道。

享受完冰天雪地，“洗浴”這個東北“新民俗”也成為游客的心頭好。數據顯示，去年12月以來，遼寧“洗浴中心”的搜索熱度同比增長83%，其中TOP3搜索城市分別是沈陽、大連、鞍山，“洗浴中心24小時營業”“洗浴中心帶自助餐”“ 洗浴中心排行榜”等均為熱門搜索詞。“等到了沈陽，必須泡得過癮，搓得夠亮�！睖蕚淝巴蜿栿w驗洗浴文化的上海市民沈梅對記者說。

記者從沈陽市鐵西區委宣傳部了解到，鐵西沐浴產業在“東北旅游熱”以及一系列利好政策推動下快速發展。2024年以來，鐵西區洗浴消費規模同比增長超30%，成立“鐵西區沐浴行業聯盟”，以客(qiě)為先、以客(qiě)為尊，不斷推出行李寄存、細砂澡巾、衣物烘干、東北菜試吃等細致、暖心服務舉措，讓游客體驗持續提升。

在“鐵西區沐浴行業聯盟”成立儀式上，游客在領取活動優惠券（央廣網發鐵西區委宣傳部供圖）

熱度咋延續：“創新”仍要繼續

《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》顯示，2024年我國冰雪產業規模已達9700億元，預計2025年將突破1萬億元。如今，冬游遼寧熱度不減，如何再“加一把火”，在這個萬億級市場中搶占制高點呢？

上個月，中央區域協調發展領導小組辦公室印發了《推動東北地區冰雪經濟高質量發展助力全面振興取得新突破實施方案》，在冰雪旅游、冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備4個方面部署了15項重點任務和具體舉措，其中還提出“探索設立地方冰雪日和專門假期”。對此，著名經濟學家宋清輝表示支持，“國家利好政策的出臺，可以讓遼寧等地借好‘冬’風，讓冷冰雪釋放‘熱’效應。如果有專門的假期，尤其是針對年輕人和工作人群的假期，我就能帶孩子們一起體驗雪屋住宿、滑雪和制作冰雕了�！�

撫順赫圖阿拉大集人潮涌動，游客在此可體驗純正滿族年味（央廣網發撫順市委宣傳部供圖）

同時，宋清輝還建議，冬游領域必須進一步創新產品供給，優化“沉浸式”體驗，更好地滿足消費者多樣化需求，例如可以將冰雪經濟與溫泉等元素有機結合，推動農文旅體商貿等多業態深度融合發展。

夏至良時咨詢管理公司高級研究員、大消費行業分析師楊懷玉認為，地方政府可以進一步挖掘東北地區豐富的紅色文化、工業文化和多民族優秀傳統文化�！袄鐚ⅰ读趾Ｑ┰贰吨侨⊥⑸健返冉浀溆耙曌髌分械脑厝谌肼糜雾椖恐校蛟炀哂袝r代精神的冰雪文化高地。”楊懷玉表示，此外還可以開發更多彰顯東北冰雪文化底蘊的文藝作品，如冰上芭蕾、雪地秧歌等；推出具有地方特色的文創產品，比如AR冰箱貼、教堂造型蛋糕等；同時，也可以支持各地建設冰雪文化產業園，創建冰雪文化專題博物館等，以增強游客體驗感和記憶點。