頤和園文創作品十七孔橋御尺。

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　　繼元旦首版公園“年貨禮包”發布后，近日，北京11家市屬公園的“全家福”——“春日手信”“皇家禮物”等全新“春天版”文創禮物在北京植物園桃花節亮相。

　　記者在現場看到，近90平方米的店內，匯集了11家公園237類、3000余件文化創意禮品，包括擺件掛飾、文具衣帽、玩具飾品、生活用品等多個品類。市民游客在觀花賞景之余，就可以把充滿京味兒特色的“公園禮物”帶回家。

　　【讓景觀文物“活起來”】

　　“研究和推廣具有文化特色的創意產品和文化服務，是我們今年的重點工作之一。”北京市公園管理中心服務處處長王鵬訓表示，“我們希望通過種類多樣、質量可靠、價格接地氣的文創產品，逐步淘汰那些低端旅游紀念商品。”

　　11家北京市屬公園中既有享譽全球的世界文化遺產頤和園和天壇公園，也有著名的北海公園、中山公園、景山公園、香山公園等皇家園林，還有北京動物園、北京植物園等專類公園，另外還有以櫻花著稱的玉淵潭公園、以“亭文化”聞名的陶然亭公園、北方賞竹及植物造景典范的紫竹院公園……讓公園里的景觀與文物“活”起來，是各大公園創作文化創意產品的總思路。

　　頤和園內的十七孔橋已有200多年的歷史了，以此代表性景觀為題材，頤和園推出了文創產品——十七孔橋御尺。“該產品將尺子的瘦長形狀與十七孔橋的長橋造型進行很好地結合，其便攜性與功能性突出，同時采用木材做原材料，很好地體現了東方文化的特色。”北京工業大學藝術設計學院副教授劉洋對此贊許有加。

　　此外，白塔是北海公園乃至古老北京城的地標性建筑，北海公園推出了以白塔形象為基礎的LED小夜燈；天壇公園主打“祈年殿”文化元素，他們推出的一款陶瓷杯，杯托、杯體、杯蓋分別是白色、紅色和藍色，整體展現出藍天映紅墻的意境。

　　【適銷對路才有出路】

　　近年來，文創產品的開發越來越受到重視。比如北京故宮博物院推出的朝珠耳機、“奉旨旅行”“如朕親臨”的行李牌等，引發消費者的追捧，一度在網店賣斷貨。故宮博物院院長單霽翔認為：“文創產品研發應遵循三個理念，即應以社會公眾需求為導向，以科技為支撐，以學術研究成果為基礎。文創產品的研發不僅要注重知識性，也要講究實用性和趣味性，使文創產品接地氣。”

　　記者了解到，目前北京公園文創產品的開發主要采取三種形式：由本公園的文化產業開發部門自行開發設計、委托外加工生產；全權委托、授權合作企業設計并制作生產；公園與企業合作開發，并委托生產。無論哪種開發生產模式，文化產品都必須體現歷史名園的特色與相關文物藝術和文化特征。

　　就拿頤和園來說，其文化資源非常豐富，為文創產品開發提供了取之不盡的素材和靈感。截至目前，頤和園文創產品已形成皇家生活用品、宮廷美食等8個系列，總數為400余件，其中不乏優秀之作。

　　好的文創產品不光立意新穎，功能實用，更應適銷對路，迎合大眾需求。北京動物園負責人表示，針對北京動物園游客群體構成，我們認為應了解當前孩子最喜歡的是什么動物元素、家長最能接受什么價位商品等信息，進而再進行有針對性的產品開發。

　　【產品開發促文物保護】

　　北京市公園管理中心相關負責人表示，目前市屬公園共有文創體驗店23個，今年預計繼續增加。

　　“首先，我們要更加重視文創產品開發，把文創商品的開發與文物保護、文化活動、展覽展陳、科普活動結合起來，使文創工作真正成為挖掘公園歷史文化，展示公園形象的平臺，成為新的經濟增長點，不斷滿足游客的需求。”王鵬訓表示。

　　其次，要建立一套成熟而完整的文化創意產品開發機制，尤其善于調動社會力量參與文創產品設計。一些公園負責人表示，臺北故宮開發文化創意產品的做法可以借鑒，比如通過開展文創商品設計競賽，廣泛向社會征集創意作品；還給參賽者舉辦特展和美學解析講座，方便他們更好地理解院藏文物的內涵，激發創意潛力。“朕知道了”膠帶紙和“翠玉白菜”傘的創意，就是在2010年的比賽中脫穎而出的。

　　“要讓陳列在大地上的遺產、書寫在古籍里的文字、收藏在庫房里的文物以‘文化符號’的形式呈現在廣大游客面前，以‘旅游伴手禮’的形式走進尋常百姓家。”頤和園園長劉耀忠表示。