清明節(jié)假期，上海寵物連鎖新品牌派特鮮生連開6店，憑借著寵物青團(tuán)、自選“麻辣燙”等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，在國內(nèi)寵物行業(yè)迅速嶄露頭角。幾天前剛落幕的上海寵物時裝周，三天吸引100多個國際品牌和約20萬愛寵觀眾參與。

行業(yè)人士認(rèn)為，上海天然具備的良好消費(fèi)環(huán)境和行業(yè)會展基礎(chǔ)，疊加寵物友好空間的加速布局，寵物經(jīng)濟(jì)有望成為促消費(fèi)的新引擎。

貓貓狗狗吃上時令“青團(tuán)”

還沒走進(jìn)門，派特鮮生“寵物（肉肉）青團(tuán)”的展示牌就吸引了不少遛狗市民的注意。門店入口處“C位”的冷柜中，正擺放著寵物青團(tuán)、三角飯團(tuán)、寵物燒賣、狗狗沙拉的明星產(chǎn)品。記者采訪之時，飯團(tuán)和燒賣銷售情況很好，存貨幾乎見底了。

新出的寵物青團(tuán)奪人眼球。

這些寵物食用的青團(tuán)、飯團(tuán)、燒賣和沙拉，不僅看著與人類食用的相差無幾，制作工序和用料也毫不含糊。比如寵物青團(tuán)的外皮由雞鴨肉、蛋黃、奶酪、山藥混合壓實(shí)，再用大麥青汁調(diào)色，而內(nèi)餡多為雞鴨魚肉和梨、蔓越莓等少量水果混合，整體以肉類為主，更適合貓肉食和狗雜食的胃口。

除了時令的寵物特色糧，一整排的“寵物麻辣燙”，也是店內(nèi)的特色。門店引入麻辣燙常見的自取柜臺，擺滿了牛肉、雞胸肉、雞心、雞肝、紅蝦、三文魚、雞蛋黃等肉類，還有西蘭花、胡蘿卜等蔬菜。消費(fèi)者可以根據(jù)寵物的口味和需要，自選食材回家加工，也可以在門店解凍加熱，打碎成寵物狗的口糧。

“生骨肉是當(dāng)下很推薦的寵物喂養(yǎng)方式，以生鮮骨肉為食，模擬野生獵物動物的飲食結(jié)構(gòu)來喂養(yǎng)寵物貓狗。”派特鮮生（海粟文化廣場店） 店長彭雙表示，上海有很多具備寵物營養(yǎng)知識和搭配能力的寵物主人，但是缺少一站式采購的地方，只能去菜場購買，但生骨肉飲食所需的少量多種食材，單個菜販也難以購齊，正是看中了這一片“藍(lán)海”，門店剛推出“寵物麻辣燙”在社交媒體上就一炮而紅。

“寵物麻辣燙”實(shí)則為自選生骨肉飲食。

如果寵物主人不懂得搭配，不會自行挑選食材，門店也提供預(yù)先做好生骨肉，比如濃湯獅子頭，以及由雞鴨牛肉搭配好的“漂亮飯”，甚至還能提供肉餡“蛋糕”當(dāng)作是寵物的小零食。

節(jié)假日期間，店內(nèi)經(jīng)常“人狗攢動”“狗山狗海”，還有游客從外地趕來，帶著寵物來一次“逛超市”“下館子”的新體驗(yàn)。“我們的首店在2月底開業(yè)，經(jīng)過1個多月的打磨，商業(yè)模式逐步成熟，今年清明假期，我們迎來6家新店集中開業(yè)潮，現(xiàn)在上海有10家開業(yè)門店了。”彭雙說道。

跨界企業(yè)帶來成熟供應(yīng)鏈

1個多月連開10店，這家新品牌略帶激進(jìn)的拓店底氣，來源于如今寵物消費(fèi)市場的持續(xù)升溫。目前，中國的寵物行業(yè)正在迅速發(fā)展，已經(jīng)成為全球第二大市場，僅次于美國。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，當(dāng)人均GDP在3000美元—8000美元時，寵物行業(yè)將迎來快速發(fā)展。目前來看，我國人均GDP早已突破1萬美元大關(guān)，寵物逐步成為年輕夫妻、老年人、單身人群的情感陪伴，促使養(yǎng)寵規(guī)模和單寵物消費(fèi)金額增加。根據(jù)國際市場經(jīng)驗(yàn)來看，寵物相關(guān)消費(fèi)屬于剛需，促使行業(yè)具備較強(qiáng)穿越周期的能力。因此，多數(shù)研究機(jī)構(gòu)一致看好國內(nèi)寵物市場的發(fā)展前景。

不久前，上海寵物時裝周發(fā)布的《2025寵物時尚趨勢白皮書》顯示，2024年，中國寵物行業(yè)規(guī)模攀升至7013億元，2028年預(yù)計升至11500億元。更關(guān)鍵的是，中國養(yǎng)寵家庭滲透率超過30%，標(biāo)志著行業(yè)已從“培育期”逐步邁入“全民化階段”，但與美國70%的養(yǎng)寵家庭滲透率相比，仍存在著巨大的發(fā)展空間。上海寵物時裝周另一組數(shù)字也反映出趨勢：國產(chǎn)寵物品牌Petstar業(yè)績連續(xù)三年保持40%以上的復(fù)合增長率，京東去年寵物服飾銷售總額突破18億元。

上海寵物時裝周現(xiàn)場。

“無論是生骨肉飲食，還是鮮制零食，國內(nèi)不少寵物店都嘗試過，但囿于小作坊式的產(chǎn)能，只能通過高價來維持利潤，進(jìn)一步限制了市場的發(fā)展。”彭雙認(rèn)為，當(dāng)寵物產(chǎn)品價格合理且質(zhì)量穩(wěn)定時，相關(guān)市場才會健康向上。

目前，新一批企業(yè)跨界布局寵物賽道，帶來了更成熟的供應(yīng)鏈，有望打破“小作坊”式的傳統(tǒng)模式。去年以來，好利來推出寵物烘焙品牌Holiland Pet，盒馬上線自有寵物食品用品，第一醫(yī)藥開設(shè)首家寵物友好藥房，提供寵物藥品和護(hù)理產(chǎn)品購買渠道，森馬旗下寵物品牌倍迪家聚焦貓食品賽道，研發(fā)高附加值的功能性食品……

派特鮮生也是盒馬創(chuàng)始人侯毅退休再創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目，他憑借多年的零售業(yè)經(jīng)驗(yàn)，用商超的邏輯切入寵物市場，也能看出盒馬的身影。比如，與行業(yè)頭部供應(yīng)鏈企業(yè)建立深度合作關(guān)系，確保自有產(chǎn)品占比高達(dá)50%；采用“倉店一體”的模式，通過小程序和美團(tuán)平臺覆蓋周邊3—10公里，實(shí)現(xiàn)最快30分鐘送達(dá)。侯毅表示，一旦跑通競爭力模型和開店模型，寵物連鎖超市將很快走向全國一二線城市。

寵物友好成消費(fèi)引流新入口

目前，國內(nèi)一二線城市是寵物市場的主力陣營，上海是寵物門店和醫(yī)院最多的城市之一。記者從天眼查獲悉，上海寵物相關(guān)注冊企業(yè)超過12萬家。侯毅認(rèn)為，這與上海全力打造國際消費(fèi)中心城市無不相關(guān)，特別建設(shè)“寵物友好型城市”過程中，摸索出一套促消費(fèi)的新打法。

近年來，上海出現(xiàn)了不少寵物友好空間，包括餐廳、酒店、城市公園、商業(yè)綜合體等場景，通過寵物友好場景，成為消費(fèi)引流的重要入口。

寵物聞著香味，帶人入店消費(fèi)。

早在2020年，徐匯濱江規(guī)劃了一處萌寵樂園，供寵物自由玩耍，引進(jìn)了提供寵物友好服務(wù)的咖啡店等商業(yè)配套設(shè)施，最終成為上海著名的寵物聚集地和打卡點(diǎn)，也盤活了區(qū)域的商業(yè)氛圍。

今年以來，上海各大商圈加速布局寵物友好空間。3月中旬起，濱港商業(yè)中心今潮8弄升級為“寵物友好街區(qū)”，引進(jìn)寵物全品類潮流集合店“大王寵物百貨”入駐，以超1000平方米空間，打造共享型人寵社交中心，此外還推出近40家餐飲、娛樂、零售等多業(yè)態(tài)寵物友好商戶，還為寵物設(shè)置專用電梯。奉賢首家寵物友好商場龍湖金匯天街也宣布，室內(nèi)區(qū)域歡迎肩高小于35厘米的寵物，可使用寵物車、背包或者手包方式入內(nèi)，還提供免費(fèi)的寵物推車租賃服務(wù)。

侯毅認(rèn)為，實(shí)體商業(yè)對寵物經(jīng)濟(jì)來說有著不可替代的作用，“好的寵物商店，應(yīng)該是讓寵物帶著人來逛的。比如店內(nèi)現(xiàn)制現(xiàn)售的肉香味，狗狗很遠(yuǎn)就聞到了，就會拉著主人來購物。同時，這里又是一個寵物社交的場所。享受美食和互動社交，是電商替代不了的。”

調(diào)研數(shù)據(jù)也指出，近七成的寵物主依然會優(yōu)先選擇門店購買寵物產(chǎn)品，寵物醫(yī)院的專業(yè)性也吸引超過六成寵物主購買食品、營養(yǎng)品等。

另外，上海具備深厚的行業(yè)會展基礎(chǔ)，也為寵物經(jīng)濟(jì)打造了文旅商體展聯(lián)動樣板。

剛結(jié)束的2025上海寵物時裝周，三天共吸引約20萬觀眾參與，超100個國際品牌同臺競技，其中9個品牌完成中國市場首秀。15場寵物時尚發(fā)布秀、13場寵物快閃活動和5場寵物運(yùn)動賽事，光模特海選就吸引近2000組養(yǎng)寵家庭參與……背后聯(lián)動的商業(yè)版圖可想而知。

上海傳統(tǒng)的制造業(yè)優(yōu)勢，也在寵物經(jīng)濟(jì)上找到了新出路。上海制皂集團(tuán)旗下海鷗品牌，將86年日化研發(fā)積淀注入寵物洗護(hù)領(lǐng)域，最近首發(fā)了海鷗寵物洗護(hù)用品，其中氨基酸沐浴露系列采用人用級原料標(biāo)準(zhǔn)，酸堿值控制技術(shù)使產(chǎn)品適配度覆蓋90%犬種。

據(jù)上海國際時尚中心園區(qū)管理有限公司總經(jīng)理張欣介紹，上海寵物時裝周與京東寵物、小紅書、抖音、得物等平臺共建“即秀即買”數(shù)字化消費(fèi)場景，并攜手上海國際時尚教育中心成立行業(yè)首個“萌寵時尚創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”，構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研一體化發(fā)展新格局。