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          央廣網

          一點資訊《95后大學生興趣白皮書》:理性為先,不做佛系青年

          2018-01-31 15:06:00來源:中國網

            就連90后也開啟了“佛系人生”的當下,95后開始日益走入大眾視野,成為年輕人的“新名片”。有人說他們沉迷社交網絡和二次元、不靠譜,有人認為他們有個性有想法、能創新。那么95后的真實面貌到底是什么?他們如何選擇興趣愛好?又會怎樣選擇自己的生活和工作?

            日前,一點資訊聯合武漢大學共同發布了《95-00后大學生興趣白皮書》(以下簡稱“白皮書”)。白皮書由一點資訊旗下為自媒體人、新媒體運營者、高校學生等人群提供培訓的內容孵化平臺“一點學院”聯合武漢大學新聞與傳播學院共同執筆完成,以一點資訊2017年全年大學生用戶的點擊、收藏、分享、評論等行為大數據為基礎,結合覆蓋全國34個省的1-4線城市,包括武漢大學、北京大學、人民大學在內超過800所高校各年級搜集調查問卷,深入調查分析了95后大學生的興趣觀,了解他們的生活方式和生活形態,挖掘興趣觀背后的價值觀、消費觀、就業觀,為大眾描繪了一幅更加真實的95后大學生“群體畫像”。

            白皮書顯示,95后并非人們印象中沉迷二次元和游戲的迷茫一代,他們不僅對自己的興趣愛好有著明確的要求,而且具備理性思考能力和積極的生活態度。

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            年輕不沖動,對待興趣冷靜理性不盲從

            年輕沖動是社會對年輕人的固有印象,但如果你還以這樣的眼光看待95后,你就錯了。白皮書顯示,95后普遍表現出理性特質。這種理性不僅表現在他們的興趣選擇上,而且滲透進他們對自我愛好的堅持和擇業中。

            他們選擇興趣時不盲從、不大眾、不刻意追求小眾,近40%的95后大學生調研對象對于小眾興趣是否要變得大眾化持中立態度,超過了希望堅持小眾的群體和希望大眾化的群體。從這里不難看出,互聯網時代下成長起來的年輕人更加自信,文化的包容性讓他們更容易找到自我認同,無需刻意標新立異或者尋求大眾認同。

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            理性同樣反映在95后的擇業觀上,白皮書顯示,薪資福利和職業發展已經成為他們擇業時最主要的考慮因素,占比達到55%。白皮書同時顯示,有52%的人希望自己選擇的工作內容能夠和自己的興趣愛好匹配,18%的大學生將興趣愛好作為擇業的最主要考慮因素。這表明,這些年輕人已經越來越學會從現實條件出發選擇自己的人生,而不會過分拘泥于自己的興趣愛好。

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            我的興趣我做主,資訊產品成興趣內容獲取首選渠道

            理性的另一面是自我意識的覺醒和對自我價值的堅持,“我的興趣我做主”已經成為越來越多95后大學生興趣選擇的原則,因此,他們的興趣不僅更加多元化,而且更加清晰、明確,具有更高的辨識度并且細分化。

            白皮書顯示,95后大學生平均有4-5個興趣,興趣愛好已經成為他們課外生活的重要組成部分。電影(61%)、音樂(57%)和游戲(53%)仍然是大學生中粉絲最多的三大類興趣,是大學生中較為普遍的興趣愛好,此外,閱讀和運動也是95后們投入時間、精力更多的興趣愛好。但與80后和90后泛化的興趣歸類相比,95后大學生對自己的興趣愛好有更加清晰、明確和細分的定義和選擇的標準。

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            從白皮書看,95后的興趣有更細的顆粒度和更細分的圈層,而越是興趣標簽顆粒度細致,則越是真愛。對95后大學生而言,嘻哈、搖滾、古典、流行和民謠才是他們對喜愛音樂的明確表達,而邪典電影、恐怖片、科幻片、動作片、喜劇片則是對他們電影分類的排序。“與其叫我‘電影迷’,我更喜歡別人叫我‘邪典電影愛好者’”這句話真實反映出95后大學生的興趣心聲。

            隨著95后大學生對興趣評價標準的改變,小眾的定義在他們眼中也正發生著微妙的變化。在他們眼中,人數多寡已經不再是小眾的衡量標準,不尋常和有個性、高雅和有品位已經成為衡量小眾興趣的新標準。因此,學術研究這種人們印象中頂著愛因斯坦爆炸發型的老教授的工作,成為了95后眼中典型的小眾興趣,而寫作這種需要安靜和深入思考的活動也備受年輕人青睞,位列小眾排行榜第二位。

            95后大學生興趣的多元化和細分化,正是互聯網時代海量內容供給和無限鏈接的結果。以一點資訊為例,產品獨創的興趣內容訂閱功能,擁有超過365萬個由用戶自主產生的興趣分類,可以讓用戶在平臺找到無限細分的長尾興趣內容,力求讓“再小的興趣也能夠被滿足”,這也讓小眾興趣群體順利找到歸屬和認同感。

            因此,一點資訊等主打個性化分發的資訊類APP和微信等社交媒體已經成為大學生獲取興趣內容的主要渠道。白皮書顯示,48%的95后會將資訊類網站/app作為自己獲取興趣相關內容的主要渠道,96%的95后比較關注或非常關注資訊類APP上的興趣內容。

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            數據表明,大學生在獲取不同興趣內容上選擇的渠道也有差異。閱讀和學術研究首選資訊網站/APP,電影、音樂、游戲等內容首選視頻網站/APP,朋友是美食與購物信息的重要來源,而微博則是迷弟迷妹們的首選。在小眾興趣內容獲取上,資訊類APP因其內容的豐富性也成為95后大學生的首選。據一點資訊最新數據顯示,平臺24歲以下年輕人占比達23.7%,而白皮書數據表明,有六成左右的95后大學生選擇資訊APP作為獲取學術研究內容和閱讀內容的首選渠道。這既反映了當前資訊APP在內容分發上的優勢,也說明一點資訊提倡的價值閱讀理念得到了年輕大學生的認同,通過個性化推送,為越來越多的在校大學生提供了優質的價值內容。

            愿為興趣付費,能用興趣變現

            95后大學生選擇興趣的自主意識的增強,也影響著大學生的消費觀和學業觀。為興趣付費、為興趣而學已經成為越來越多大學生的選擇,同時,大學生在興趣上的投入也在持續增加。另一方面,自媒體已日益成為小眾、長尾興趣分享的新渠道,也促進了興趣內容的生產,讓大學生通過興趣進行變現成為一種可能。

            在興趣消費上,已經有越來越多的大學生愿意為自己的興趣愛好買單。白皮書顯示,為興趣付費在大學校園已經非常普遍,超過72%的大學生愿意為興趣愛好付費,超過60%的大學生已經在興趣愛好上有一次性的大額消費。但受經濟條件限制,大學生在興趣消費上的整體水平較低,54%的大學生每月興趣消費都在300元以下。不過從長遠來看,大學生們一旦養成了為興趣消費的習慣,隨著他們步入社會后經濟能力的提升,興趣經濟整體或將迎來新的爆發點。

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            同樣是為興趣花錢,女生的表現明顯比男生豪氣,而文藝男則比理工男更舍得。白皮書的興趣投入指數顯示,女生的平均興趣投入指數達到103,較男生高出8個點,興趣消費的“她經濟”時代已經來臨;而在專業差別上,體育和文藝專業的學生興趣投入指數達到117,明顯高于理工科89的水平,理工科男同學想要培養更多興趣愛好還需要多多投入。

            盡管興趣付費正在被越來越多的95后大學生群體所接受,但受限于個人收入和消費能力,如果花費過高,他們仍會在理性驅動下選擇放棄。從白皮書中可以看出,95后大學生不論喜歡一個愛好,還是放棄一個愛好,都表現出冷靜、理智的特性。調查顯示,該群體非主觀原因放棄興趣的比例達到59%。其中,花費太多、時間精力不夠兩大客觀原因成為他們放棄已有興趣的主要因素,分別占比30%和29%。面對眾多興趣愛好,因為“愛不起”而無奈放手的人越來越多,占比近六成。在接受調查的學生中,一則調侃直觀地展現了這一問題——“貧窮限制了我的想象力和追逐興趣愛好的腳步”。

            移動互聯網不僅為95后大學生帶來了豐富的興趣內容,也為他們提供了興趣變現的機會,“讓興趣賺錢”已經為許多大學生帶來了切實的金錢收益。白皮書顯示,10.9%的95后已經通過自己的興趣愛好,特別是自媒體領域的興趣愛好獲得了金錢收入,興趣變現已經成為新可能。

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            而一點資訊這樣的興趣內容平臺,也通過創建“一點學院”這樣的校企共建項目,為大學生提供內容創作培訓,扶持和鼓勵在校大學生內容創作、創業,為在校大學生擇業提供了一種新的選擇。未來,一點學院還計劃與高校共建新媒體教學實踐基地,助力在校學生通過自媒體分享興趣愛好與表達個性,同時獲得興趣變現收益。

            對興趣自主意識的增強同樣影響著大學生對學業的選擇。白皮書顯示,興趣已經成為影響95后大學生選擇的最主要因素,53%的95后大學生選擇自己的所學專業是因為興趣愛好,隨便選專業的佛系大學生比例不到16%。

            此外,興趣的影響在不同類型的專業中也不相同,體育、藝術和文科專業的學生選擇專業時受興趣的影響最大,而工科、經營和醫學專業的學生則受未來職業發展的影響更大。但總體而言,興趣已經成為95后大學生學業選擇的重要標準,興趣和學業相輔相成是當前大學生的常態。

            一點資訊最新官方數據顯示,目前平臺總用戶量已達5.5億,日活躍用戶5900萬,月活躍用戶2億,擁有超過365萬個個性化興趣頻道,自媒體入駐總量達60萬家。

          編輯: 賈斯曼
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          一點資訊《95后大學生興趣白皮書》:理性為先,不做佛系青年

          就連90后也開啟了“佛系人生”的當下,95后開始日益走入大眾視野,成為年輕人的“新名片”。一點資訊等主打個性化分發的資訊類APP和微信等社交媒體已經成為大學生獲取興趣內容的主要渠道。

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