昨天，由京東挑起的618電商大促顯得風平浪靜，各家電商之間也少了口水仗和價格戰的硝煙，不過都步調統一地齊推手機端購物，爭取無線端的流量。業內人士分析，目前國內電商格局已經確定，消費者線上購物也趨于理性，電商市場的競爭將從價格過渡到服務。

　　喊得最猛降得不猛

　　今年618是京東上市之后首個周年慶，京東下大力氣造勢，瞄準天貓雙十一試圖在年中再造一個電商購物節。其他電商也很給面子，天貓、蘇寧易購、國美在線、當當網、亞馬遜、1號店、唯品會紛紛加入其中，借機促銷。只可惜消費者似乎熱情不大。

　　根據第三方數據監測機構幫5買提供的信息，昨天國內主要電商網站的流量，與前一天(6月17日)相比僅增長7.74%。不過京東仍然成為了流量方面的贏家。根據另一家第三方比價機構惠惠購物助手提供的數據，京東吸引了昨天全部電商網站流量當中的55%。

　　不過有意思的是，“低價”喊得最猛的京東，卻不是降價最猛的。有消費者在網上貼出截圖，京東的某款耳塞和某款空調的價格，分別比蘇寧易購和國美在線高出數百元之多。

　　惠惠購物助手的數據也顯示，在昨天的圖書品類中，平均最低價的是當當網；數碼品類則是亞馬遜；家電品類是蘇寧易購。而總體來看，最實在的是國美在線，因為昨天該網站的歷史最低價產品占比最高，達到了42%，京東則是36%，排在第二。

　　主戰場轉至手機端

　　昨天的電商大促最大的亮點在于各家把戰場轉移到了手機端，紛紛推出了比在PC端購物更實惠的價格或者更好的服務。

　　奧維咨詢分析師郭章友指出，在推廣手機端購物方面，有微信助力的京東顯然更占優勢。此外，目前國內電商(B2C)格局已經基本確定，天貓、京東和蘇寧易購組成了第一梯隊，國美在線、當當網和亞馬遜組成了第二梯隊，再加上1號店、唯品會、聚美優品等垂直電商，各家的位置和地盤已經相對穩定，比拼的手段也會從價格戰轉向服務戰，包括購物體驗、物流配送、售后服務等方面。